Private label bir ürün veya bir hizmetler topluluğunu başka bir şirketin telif hakları veya markası ile o şirket adına üretmek olarak tanımlanabilir. Private label daha çok geniş segmente sahip zincir marketler tarafından pazarda yerleşik olarak bulunan ve belirli güce sahip ürün markaları ile rekabet edebilmenin en net şekli olarak konumlandırılır.

Private label alternatif bir maliyet çözümünü beraberinde getirdiği için ulusal veya bölgesel satış hedeflerine ulaşabilmek için etkili bir yoldur. Market ihtiyaçları bakımından private label uzun vadeli satış beklentilerini karşılamak açısından uygun fiyat ve kalite bileşkesi ile güçlü bir tüketim etkisini beraberinde getirmektedir. Private label uygulamalarının ana hedefi satış eğilimlerinin oluşması olarak nitelenebilir. Private label, özel markalı ürün olarak kısaca tanımlanabilir.